Désuet le métier de professionnel SEO / SEM?
Published January 16th, 2008
Est-ce que le métier de professionnel de SEO / SEM (optimisation pour la recherche / marketing de recherche) disparaîtra bientôt? Peut-être pas disparaître complètement, mais sera ou restera marginal. Pourquoi? Parce que c’est trop simple pour se démarquer.
Ça fait plusieurs fois que j’y pense et je trouve que c’est bien difficile de différencier quelqu’un de bon et un autre de très bon. D’accord, il y a les ligues majeures comme les types de SEOMoz.org peut-être. Mais encore, pour la majorité des besoins, ce n’est pas nécessaire d’avoir affaire à un tel gourou.
Moi par exemple, je ne suis pas un gourou ni un soi-disant expert en SEO / SEM, mais je me débrouille assez bien pour avoir des résultats plus que satisfaisants. Si quelqu’un qui a des résultats plus que satisfaisants sans être un expert, pourquoi irait-il payer un « expert »?
L’exemple du HTML
En 1996 jusqu’en 1999, j’étais un dieu du HTML. Pourquoi? Parce que je codais des pages web en HTML! Je savais la syntaxe par cœur et je développais dans le vulgaire Notepad. C’était nouveau, c’était hot! Mais aujourd’hui, qui est expert en HTML? Personne ou presque. Parce que c’est tellement simple que ça en est d’un ordinaire ennuyant. Puis les logiciels ont remplacés les experts.
Faire une page web en HTML, c’est appliquer une recette. Faire du SEO, c’est aussi appliquer une recette. Le développeur HTML aujourd’hui est totalement dépassé s’il ne s’est pas recyclé en expert du javascript ou du CSS. Ici, on vient de monter la complexité d’un cran.
L’exemple de la programmation
En 1970, programmer était l’enfer avec les cartes perforées. En 1980, c’était l’enfer avec la programmation spaghetti. En 2000, c’était l’enfer avec l’orienté objet. Aujourd’hui? N’importe qui peut programmer n’importe quoi.
La prochaine étape? Le développement mathématique. Programmer est devenu tellement simple qu’on aura plus besoin de programmer. Il faudra seulement démontrer notre logique avec des preuves mathématiques et hop, le programme sera automatiquement codé par un bon vieux logiciel. Programmer par preuves mathématiques : On vient encore de monter la complexité d’un cran.
Bref, à voir le nombre croissant de professionnels ou d’entreprises qui offrent ces services, je doute que la demande supporte cette offre à long terme. Quelqu’un arrivera avec une méthode fiable et presqu’entièrement automatisée. Donc, l’expert SEO / SEM devra éventuellement se recycler.
Qu’en pensez-vous? Où sera l’expert SEO / SEM dans 5 ans?
Yvan - 16 Jan 2008 #
J’étais SEO moi-même il y a un an, et franchement le travail à faire était trop monotone, il fallait faire les mêmes choses sur des dizaines de sites et avec une très peu de volonté de la part du client. Bref, tout ça pour dire que j’ai stoppé et que c’est franchement plus intéressant.
Maintenant je pense que ce qui est utile et ou le SEO/SEM devra s’orienter c’est dans l’ergonomie du site, c’est bien beau d’avoir du trafic mais qu’est-ce qu’on en fait si le visiteur se perd sur le site ?
Steph - 16 Jan 2008 #
Tu as raison et j’ai oublié d’en parler. Une fois que les designers de site se seront réveillés et qu’ils commenceront aussi à faire du SEO, ça va faire beaucoup d’experts pour peu de demande.
À part l’ignorance, je me demande pourquoi les designers de sites n’incluent le SEO dans leur projet. Le SEO finira tôt ou tard à faire partie intégrale du processus de développement d’un projet web.
Arnaud - 16 Jan 2008 #
On passe doucement de SEO/SEM à créateur de trafic et peut être pour certains sites créateur de trafic qualifié.
Steph - 16 Jan 2008 #
Il y a bien sûr un volet stratégie qui demande de la créativité, mais pour le reste, du SEO d’un point de vue technique, c’est plutôt straight-foward et un bon logiciel arrivera à faire ça aussi bien qu’un technicien.
S.Hamel - 16 Jan 2008 #
Je crois que c’est une question de perspective… Tu es un expert aux yeux de clients néophytes qui ne connaissent rien au SEO/SEM/PPC! Par contre, pour faire référence à ton autre billet au sujet des “experts”, je pense qu’il y a beaucoup de “newbies” qui se sont soudainement réveillé avec l’expertise Google dans le sang, et ça c’est dangereux pour la crédibilité de la profession.
Par contre, tu as raison que le SEO/SEM est, en majeure partie, l’application de principes et de pratiques largement connues. Bien souvent, le problème n’est pas d’identifier les opportunités d’amélioration, mais plutôt d’avoir la capacité de les appliquer (manque de ressources, de budget, de temps, etc.)
À noter que ceci est vrai aussi pour le domaine de l’analytique web.
Stéphane Hamel
http://blog.immeria.net
Maxime Roy - 16 Jan 2008 #
Intéressant , je faisait justement une remarque hier à ce sujet avec un de mes collègue. Quelle hasard !
Qui n’a pas expérimenter de plus en plus des résultats de recherche “junk” sur Google récemment ? Des Parked Domains, des pages qui réfèrent à des Google AdSense ou autres programmes affiliés ?
De plus mon site qui compte un ratio de visiteurs de 66% provenant des search engines connait une forte hausse récemment du traffic provenant des “Social Bookmarking Sites”, est-ce un signe … ?
En réfléchissant je suis venu à la conclusion que l’ère ou les GoogleBot, Slurp! SkyNet et Terminator T-1000 indexe à leur facon les résultats de recherche devrait et sera (moins de 5 ans selon moi) bientot remplacer par des Humains (vive John Connor).
Les sites comme Wikia Search, StumbleUpon, Digg, Delicious fournisse sans l’aide de robots de très bon résultats. J’espère bien que Google suivra en utilisant les stats de Alexa (qui selon moi est feedé par la Google Toolbar), combiné aux Google Bookmarks (ils devrait acheter StumbleUpon,Yahoo! a bien aquis Del.icio.us).
Donc pour performer dans les résultats de recherche de demain, il ne faudra pas seulement avoir un site XHTML , SEOptimized et SemanticWeb “compliant”, avec du contenu riche. Les nouveaux alhorithmes de demain ajouteront le SBV (Social Bookmarked Value).
Alors le métier de SEO (j’en ai fait beaucoup dans le passé) sera combiné a des expertises en ergonomie, en analyse Web qui feront en sorte que les sites soit de mieux en mieux construits, assure une rétention de visiteurs avec des outils(widgets) de qualités et portables pour assurer que le SBV soit bon.
Donc, de meilleurs résultats pour nous, par nous.
Qu’en dites-vous ?
Steph - 16 Jan 2008 #
Le SEO / SEM autant que le web analytique devra être intégré comme composante dans un projet global je pense. Tout va ensemble et c’est la que les gens créatifs se distingueront de ceux qui ne font qu’appliquer des recettes.
Tu peux être un analyste web pour regarder des rapports ou spécialiste du SEO pour modifier une balise titre, mais tu peux être un analyste web qui regarde le projet web dans le contexte d’affaires et trouve des solutions pour améliorer le rendement.
Bon, je sais pas si je suis clair, mais dans tous les cas, ceux qui se distingueront feront plus qu’appliquer des recettes.
Steph - 16 Jan 2008 #
@Maxime intéressant ton commentaire. Ça montre que le SEO sera plus que l’application de recettes et qu’il faudra vraiment être créatif pour profiter du SBV car je pense que ça sera plus difficile que de changer 2-3 balises!
Simon Bédard - 16 Jan 2008 #
Il ne faut pas oublier que le monde des moteurs de recherche est en perpétuel changement. Un nombre toujours croissant de critères seront évalués par les algorithmes et des aspects moins techniques entreront en jeu: la qualité des textes, le SBV (comme disait Maxime)… Je crois plutôt que le SEO se complexifie et croise de plus en plus les autres champs d’expertise de la conception Web. D’ailleurs, un spécialiste n’est pas quelqu’un qui se confine à son domaine, mais bien quelqu’un qui est capable d’apporter un point de vue spécifique tout en considérant le général.
Sébastien Morin - 16 Jan 2008 #
“À part l’ignorance, je me demande pourquoi les designers de sites n’incluent le SEO dans leur projet.”
Je crois que la majorité des designers web prennent en considération le SEO dans leurs projets. Mais bon, ceci étant dit, je ne crois pas que le SEO devrait être une priorité pour tous les projets, ce qui explique que certains sites soient 100% Flash et c’est bien ainsi.
“Le SEO finira tôt ou tard à faire partie intégrale du processus de développement d’un projet web.”
À mon avis, le SEO fait déja, et depuis un bon bout de temps, partie intégrale du processus de développement d’un site web.
Tous les intervenants d’un projet doivent être conscients de ce qui est bon pour le positionnement web afin d’assurer la réussite de ce dernier : le chargé de projet, le designer, l’intégrateur, le programmeur … un expert en SEO, ça ne sert à rien s’il est juste “expert en SEO”.
Francis Vallieres - 17 Jan 2008 #
Premièrement, je crois jamais le SEO disparaitra, il évolue constamment, tout comme les moteurs de recherche d’ailleurs. Le SEM est quelque chose de fondamentalement différent, même si un bon SEO peut faire une job correcte en SEM (et pas le contraire). Pour ce qui est de la qualité des SEO, il ya du bon, du très bon mais surtout du mauvais malheureusement. Automatiser le SEO ? CA se fait depuis des années
C’est une grande partie du blackhat SEO, mais c’est pas vraiment praticable pour la plupart des domaines. Si on considère le SEO comme du changement de balise, on manque une grande partie du travail. Déjà en partant que si on ne fait que du SEO sur le site à l’interne, et pas à l’externe, les résultats serons au mieux correct comme tu dis dans des niches non compétitives. Pourquoi les designers ne font pas de SEO ? Il en serait pour la plupart incapable ! Il ne suffit pas d’appliquer les principes W3 pour faire un bon référencement.
Francis Vallieres - 17 Jan 2008 #
@Maxime
La junk sur Google est de moins en moins présente, et il ne faut pas considérer un site comme de la junk parce qu’il propose des adsense ou effectue de l’affiliation. C’est un principe TRÈS réducteur.
Les sites sociaux donc tu parle sont bizarrement pour la plupart controllés indirectement par des firmes de SEO (si si !). Les données d’Alexa ne valent pas grand chose, trop facilement trichable et je vois pas pourquoi Google donnerais les informations de sa toolbar a Amazon, qui possède Alexa…
Pour sa part, StumbleUpon appartiens a Ebay…
Et il na rien de révolutionnaire au SBV, les moteurs de recherche en tiennent compte indirectement sans me lancer dans les détails.
Francis Vallieres - 17 Jan 2008 #
@Simon
Assez d’accord avec toi , un SEO qui se concentre que sur ses balises ne fera pas long feu.
@Sébastien
Ne pas inclure le SEO dans son projet dès le départ est commencer un projet avec déjà une prise (exemple les sites 100% flash)
“Tous les intervenants d’un projet doivent être conscients de ce qui est bon pour le positionnement web afin d’assurer la réussite de ce dernier : le chargé de projet, le designer, l’intégrateur, le programmeur … un expert en SEO, ça ne sert à rien s’il est juste “expert en SEO”.”
Je suis tout à fait en désaccord avec toi, bien sur que l’expert en SEO se doit d’informer ses collègues afin de les assister dans leur compréhension du SEO et d’en faire une priorité dès le développement, un site sans personne pour en faire le marketing ca reste un site web, mais presque sans visiteur, donc un gouffre financier …
Depeche Modien - 17 Jan 2008 #
“Mais aujourd’hui, qui est expert en HTML?” Tu réponds en partie à la question, le SEO se doit d’avoir des connaissances fortes en HTML, le fait de posséder cette base est indispensable pour bien comprendre l’évolution du machin.
Et puis il y aura toujours besoin d’experts car la compétition va devenir de plus en plus grande. Aujourd’hui, tu tapes hotel paris dans google et tu n’as “que” 9 millions de résultats. Demain, ce sera peut-être 20 ou 30 millions de réponses.
Sébastien Morin - 17 Jan 2008 #
@Francis
Ma question est la suivante : comment devient-on expert en SEO?
Francis Vallieres - 17 Jan 2008 #
@Sebastien
Comme on apprends à programmer/designer/intégrer, on lit sur le sujet, on pratique et on accumule l’expérience. Le seul problème avec le SEO c’est qu’il est beaucoup plus dur de trouver des sources de connaissances 100% fiable, alors l’expérience y compte pour beaucoup. D’un autre coté, ce qui est bien avec le SEO c’est que 80-90% de ce qu’il faut savoir est disponible gratuitement sur le net.
Steph - 17 Jan 2008 #
@Francis Intéressants tes commentaires. Venant de Go-Ref, je ne suis pas surpris
@Sébastien À voir le nombre de projets Web conçus en broche à foin, je doute que le SEO fasse parti de processus de développement de la majorité des boîtes Web. Bien sûr, il y en a qui le font et c’est tant mieux. Mais trop ne se contente que de faire un design sans penser à l’aspect business de la chose. Sinon, tant mieux si je me trompe!
sandrine Szabo - 17 Jan 2008 #
Concernant les SEO je m’interroge sur le web sémantique…de ce que j’en ai compris en tout cas
Loin de moi l’idée de lancer un débat (sur le viendra, viendra pas) mais si la manière d’être trouvée sur internet ne dépend plus des mêmes éléments d’optimisation mais de nouveaux critères, ne nous faudra-t’il pas, au moins durant un moment, des personnes pour nous expliquer comment mieux se positionner ?
Autre question, “aujourd’hui il devient presque plus important d’être bien positionné dans google maps, que dans les outils de recherche standards” me disait récemment Laurent Haug (l’organisateur du LIFT) : ceci ne nécessite t’il pas également un apprentissage ?
A savoir si cela doit faire partie du développement et de la conception du site ne me semble plus un débat, mais une évidence. Ceci dit, il n’en reste pas moins que c’est encore…et peut être pour plus longtemps que prévu, un domaine dans lequel il faudra évoluer et s’informer…auprès d’experts, non ?
Christophe - 17 Jan 2008 #
Le métier d’expert SEO est selon moi un métier en perpétuelle évolution, qui laisse la porte grande ouverte à la réunion d’expertises diverses (SMO, ergonomie, réinvestissement d’intelligence par le biais des statistiques…) exactement au même titre que les moteurs de recherche et leurs algorithmes. Affirmer que le métier d’expert SEO est sur une pente descendante ou est promis à une mort certaine à plus ou moins long terme est un pari sur lequel je ne miserai pas grand chose.
Tout d’abord, je rejoins tout à fait l’avis de Stéphane Hamel quand il dit que nous sommes des experts aux yeux de nos clients qui eux sont néophytes en la matière. J’en ai la preuve personnellement tous les jours, avec des recommandations qui me paraissent évidentes depuis longtemps mais qui suscitent l’étonnement chez beaucoup d’entre-eux.
Il y a aussi énormément d’éducation à faire auprès des agences qui conceptualisent et produisent des sites pour leurs clients. En fait, je me rends compte que très peu d’entre-elles intègrent le SEO dans leur stratégie. Bien sûr, les balises titres seront définies, mais on s’entend qu’une stratégie de SEO ne peut se limiter aux balises TITLE. Encore faudrait-il d’ailleurs que ces balises soient normalisées de la bonne façon en incluant les bons mots-clés sur les bonnes pages afin d’éviter la cannibalisation des mots-clés… et s’il n’y avait que la balise titre… C’est là que la spécialité SEO doit intervenir, pour rattraper les pots avant qu’ils ne se cassent.
Un autre point concernant le terme “spécialiste”. Simon l’a très bien résumé en expliquant que c’est plus “quelqu’un qui est capable d’apporter un point de vue spécifique tout en considérant le général”. Je suis tout à fait d’accord avec ce point. Pour être crédible en SEO, il ne suffit pas d’avoir un compte Premium sur SEOmoz.org ni de lire les blogs ou les google groups de l’industrie. Il faut être passé par la case départ, le bon vieux HTML par exemple, et connaître tous les rouages qui mènent à la mise en ligne d’un site finalisé. A chacun sa spécialité. A titre d’exemple, un ergonome et un spécialiste SEO mettront chacun leur priorités sur des points différents. L’ergonome insistera pour faciliter la navigation en proposant des fils d’ariane, le spécialiste SEO apportera son grain de sel en proposant l’insertion d’une gamme de mots-clés spécifiques dans ce fil d’ariane, chose qui échappera à l’ergonome. Dans le même genre, on pouvait être “webmestre” il y a encore cinq ans, mais ce métier a complètement disparu de nos jours au profit d’un éventail de spécialités tout aussi différentes mais tout aussi complémentaires les unes ques autres.
Enfin, chacun sait que le SEO est loin d’être une science exacte. Le mode de fonctionnement des moteurs de recherche n’est pas décrite point par point dans un livre aux éditions O’Reilly. Non, ici, on parle plutôt de spécialistes du SEO qui à force d’expériences, de tests multiples et de travail, en sont venus aux faits que nous connaissons tous (tous??) sur le SEO, comme par exemple l’importance de la balise titre, le caractère obsolète de la balise méta keywords, le choix des mots dans les liens internes, etc, etc, etc. Si ces spécialistes SEO n’étaient pas là pour faire ces tests et ces expériences, qui d’autre les feraient? Qui d’autre les fera dans 6 mois ou un an, ou quand Google aura déposé son brevet permettant de décrypter le texte contenu dans les fichiers images?
Je pense donc que le métier de spécialiste SEO a encore de beaux jours devant lui.
Le SEM quant à lui se classe dans une catégorie complètement différente et n’entre pas dans le cadre de cette discussion. Je pense que tout le monde est d’accord pour dire que maintenir et optimiser une campagne au jour le jour nécessite absolument des spécialistes dédiés à ça.
Pistil - 3 Feb 2008 #
Le débat ici lancé est très intérréssant. Il m’arrive, sur certains sites, avec certains clients, de proposer plusieurs solutions pour générer du trafic. Ces solutions impliquent d’occuper le net, de ses faire connaître à tout prix, avec les outils dont on peux idsposer (inombrables quand même!).
Comme le dit Yvan dans le premier commentaire, parfois les client n’y mettent pas beaucoup de bonne volonté: flemme, ignorance du fonctionnement, négation de l’enjeu? Toujours est-il quand va pas créer le buzz sur un site où le commanditaire ne veux pas lever le petit doigt.
Alors on retourne au notepad et on optimise la page du mieux qu’on peux. On travaille les titres, on fait quelques annuaires (les bons!), faut quand même le reconnaître ça marche encore (mais pour combien de temps?)
Pavel