Moi aussi, j’vas me partir un blogue
Ça, je l’entends encore très souvent. Et à chaque fois ou presque, je me dis que ça ne durera pas 3 mois. Et ça, c’est quand le projet voit le jour. C’est drôle, mais trop de gens croient qu’ils ont quelque chose à dire jusqu’à ce qu’ils aient l’occasion de le dire.
Pourquoi veux-tu bloguer au juste?
Question un peu trop simpliste, n’est-ce pas? Pourtant, la réponse en dira long sur les chances de survie du blogue. Les deux pires réponses sont généralement « pour faire de l’argent » et « moi aussi je peux bloguer comme toi ». Ça prend une bonne raison pour réussir sur le long terme.
La baloune pétée
Ce qui tue un blogue est généralement le fait de se rendre compte que personne ne nous lit. En effet, être lu prend plus d’effort que seulement écrire. Ce n’est pas parce qu’on parle tout seul dans l’autobus que les gens vont s’arrêter à ce qu’on dit. Pour attirer des lecteurs, il faut faire un travail de moine, se faire connaître, commenter sur d’autres blogues, faire parler de nous, etc.
Le blogue comme le jogging
Le blogue est un outil qui permet de réaliser un objectif. Moi, mon objectif était de me faire connaître. Le blogue est mon outil de marketing personnel. C’est une activité comparable au jogging. Pour en retirer des bénéfices, il faut courir régulièrement. Puis pour maintenir et améliorer les résultats, il faut continuer. Arrêter et s’asseoir sur ses lauriers n’est pas une option. Bloguer doit faire parti de la routine, faire parti de l’attitude.
Bref, si n’importe qui peut partir un blogue, peu réussiront. C’est comme ça. Et c’est pour les mêmes raisons que 80% des membres d’un gym ne renouvellent pas leur abonnement, c’est-à-dire le manque d’objectifs clairs et des attentes irréalistes.
Categorie: Blogues 11 comments »
Stéph,
Comme les barrières à l’entrée sont très faibles (du moins d’un point de vue technologique), n’importe qui ayant accès à une connection internet peut partir son blogue. C’est à peu près l’affaire la plus facile dans un blogue: le partir. C’est après que ca se complique. C’est pas pour rien qu’un paquet de blogues sur le web ont 1 ou 2 billets…et sont laisser là, abandonnés par leur propriétaire comme une vieille chaussette.
Le succès d’un blogue réside dans la persévérance et la pertinence du blogueur. Ton analogie avec le jogging est fort à propos. C’est un projet de longue haleine. Ca requiert aussi un peu de ton attitude start up et une bonne dose d’attitude 2.0. Pour moi l’attitude 2.0, c’est un immense respect pour ses lecteurs en les faisant passer toujours au premier plan dans les choix de billet, dans l’importance accordée aux commentaires, dans le design du blogue, etc. Cette attitude permet de semer des graines au fil des mois et des années et d’éventuellement récolter. Mais ce n’est pas une garantie car la concurrence est forte.
@Étienne Si j’avais à miser sur un « nouveau » blogue qui durera plus de 3 mois et qui aura du succès, je miserais sur le tien justement. Pas tant à cause du bon contenu que tu fais, mais surtout a cause de ton attitude. Je pense que tu as bien compris la « game »
C’est tout à ton honneur!
Je pense qu’un blogue devrait être vu comme une technologie intéressante et complémentaire au site Web d’une organisation, un moyen de s’exprimer et de se faire entendre sur le Web.
Mis à part le volet personnel et “expertise” d’un blogue typique, les entreprises et autres organisations devraient canaliser leur production constante et actuelle d’information corporative. Avec une simple discipline et réorganisation du travail, se donner la discipline d’alimenter constamment un blogue d’entreprise … pour y mettre de l’info sur :
- participation à des conférences et colloques;
- offres d’emplois, annonces d’ambauche;
- nouveaux contrats, nouvelles réalisations;
- nouvelles versions/nouveau services, bug fix, …
- un minimum d’info. qui peut être partagée suite à leur veille commerciale
…une simple typologie par type de billets permet d’alimenter les autres sections du site mais particulièrement, augmenter la pertinence aux yeux de Google et augmenter les visites… pour ce qui est du travail de conversion/vente, c’est un défi réel et permanent…
…faire la différence entre le blogue de Ronald McDonald et le blogue corpo de McDonald.
Cela amène aussi, je crois, à la question de la rémunération dans les médias sociaux. Je m’explique :
Je vois deux courants prédominants : d’une part, l’authenticité et la franchise sont à la base d’un blogue (ou de toute campagne 2.0) réussie. La transparence va même jusqu’au point de séparer blogue corporatif et personnel ( http://www.dessinsdrummond.com en est un bon exemple).
Et d’autre part, je vois de plus en plus d’entreprises qui utilisent les blogues et les médias sociaux comme plateforme principale de marketing afin de se faire connaître et conclure des ventes. Un cas comme http://www.tourismemauricie.com en est un exemple. Or, il s’agit dès lors d’une activité rémunérée. Dans le cas d’une entreprise qui peut se permettre d’embaucher une personne à l’interne pour faire sa communication, ça passe bien.
Mais dans le cas d’une petite PME? Comme vous le faites remarquer à juste titre, ce n’est pas parce que le blogue est à la mode que tout le monde va nécessairement être bien vêtu en portant ce nouvel habit. C’est donc dire qu’une petite entreprise devra faire appel à une ressource extérieure (consultant, sous-traitant, etc.) pour faire sa campagne « d’authenticité ». Si cette personne externe veut être franche, elle devra s’afficher comme externe parlant au nom de la compagnie; dès lors la campagne démarre-t-elle avec un boulet pour l’entreprise qui souhaite créer une présence efficace? Si la personne embauchée fait comme si elle est dans la boîte, l’authenticité requise est alors comprise dès le départ.
Et de l’autre côté, une même personne peut-elle bloguer/twitter/commenter pour plusieurs à la fois sans brûler ses chaussures de jogging?
Pour ma part, je crois de plus en plus que les médias du web 2.0 et la communication bidirectionnelle sont une occasion extraordinaire à saisir dans les petites entreprises et commerces locaux pour faire faire à la concurrence mondiale et aux millions dépensés en publicité. Je ne suis pas encore sûr cependant de la meilleure recette pour ces entrepreneurs pour bien faire lever leur gâteau.
Comme vous l’avez si bien dit, je crois que le plus difficile est de se faire entendre ou que quelqu’un sache que votre blog existe, car sur la quantité de billets parus à chaque jour, ce n’est pas simple de se faire une place, même si on travaille à être assidu dans l’écriture de nos billets…
Contrairement à la pensée populaire le web, ce n’est pas toujours instantané.
NcT
Blog ou site, la rentabilité d’une présence Web est proportionnelle à l’animation de contenus de qualité; pour intéresser les lecteurs d’abord et pour multiplier les occasions d’être repérées par les moteurs de recherche.
La flexibilité des logiciels de blogs procurent un contrôle sur le contenu aux communicateurs vs aux techniciens du Web. C’est un des aspects que je préfère. Ceci dit, ce n’est pas à la portée de tout le monde de “jogger” (j’aime bien ton analogie) et de partager des trucs intéressants sur une base régulière. Nous n’avons pas tous le même goût et le talent pour l’écriture.
Par contre et qu’il soit auteur ou non, le blog dévoile ce qu’un site pourra difficilement faire: la personnalité du chef d’entreprise.
On n’achète pas uniquement les fonctionnalités techniques d’un produit ou les compétences d’un professionnel, mais les valeurs, la passion et la capacité d’évolution du(des)leader(s) de l’entreprise. Ils constituent des composantes fondamentales dans la qualification, la sélection, l’utilisation et l’appréciation du produit ou du service.
Au-delà de ta maîtrise technologique, ce sont ces autres composantes de ta personnalité que tes lecteurs et tes clients apprécient. C’est pour cela que nous te lisons et que tes clients t’achètent!
Ah la la c’est bien vrai.
Moi je ne fais que commenter et c’est ben assez comme ça! Devrai-je publier mes commentaires sur un blogue en plus?
Bah!
Merci de ton commentaire à mon égard Stéphane.
Je vais penser à cela quand je ferai face à un panne d’inspiration ou que ma discipline de blogueur sera moins au rendez-vous!
Au plaisir.
Stéphane, t’arrives juste au meilleur moment! Je suis en plein questionnement sur la pertinence d’un blogue, la capacité d’un individu de raconter des histoires et d’intéresser les autres. Et de garder tout ça en vie.
Il y a quelques années je m’étais lancée dans un petit projet de site web portant sur la recherche et la gestion en tourisme. C’était en roumain (belle niche hein ?
) et il y avait un forum qui accompagnait le tout. Ce fut bref mais intéressant. Bref parce que j’ai fermé boutique en quelques mois (manque de temps, préoccupations qui ont changé, etc.). Intéressant parce ce que tout ça m’a permis de connaître des pros du domaine et de garder contact.
Super utile pour se faire connaître, apprendre et tisser des liens un peu partout! La mort de ce projet fait en sorte que là j’y pense deux fois plus…
Très juste. De fait, Technorati rapporte que plus de 90 % des blogues (parmi 133 millions compilés – c’était en 2008) ne sont pas actifs (aucun nouveau billet depuis 4 mois). Petit schéma à l’appui :
centre-info.com/podmedia/...2008/12/blog-failure1.jpg
En somme, les gens qui cherchent une méthode miracle et rapide pour se faire connaître, cette stratégie n’est pas pour eux. Toutefois, s’ils ont la détermination requise, un blogue leur offrira des retombées importantes et durables.
By the way, j’aime bien l’analogie avec ton monsieur muscle. Très approprié.
Ticket intéressant mais pourquoi le limiter aux blogs ??
Je suis d’accord avec Luc Gendron:
blog ou site, même combat.
La seule différence est la contrainte technique, les difficultés majeurs (contenu, présentation et visites) restent les même et les moyens d’y remédier guère différents.
Par exemple la question “pour dire quoi ?” est aussi la question primordiale pour un site web.
Personnellement je pousserais même ce raisonnement jusqu’à l’extrême en y incluant toutes présences sur le web, c’est à dire sites sociaux (FaceBook, Twitter…) et la participation à des espaces d’échanges (forums/Wiki/commentaires de tickets/…).
On comprend vite pour les sites sociaux (un ancien ticket en parle si j’ai bonne mémoire) mais pour les espaces d’échanges c’est moins évident.
On le remarque énormément dans l’OpenSource où les forums représentent la seule assistance. Y communique bien (= pas faire le “troll”) et régulièrement permet là aussi de se créer une identité. Au final on retombe sur les même difficultés et les même gains, seule change la difficulté technique.