Publicités en flash : Mon grain de sel
Les pubs en flash, dynamiques et souvent interactives sont à la mode. Il y en a plusieurs qui sont très agréables à regarder. D’autres, que j’aimerais regarder. J’aimerais? Oui, j’aimerais et je ne peux pas. Étrange que l’on ne puisse satisfaire un visiteur qui désire voir une publicité, non?
Et bien non. Ça arrive même trop souvent. Le scénario typique va comme suit : Je charge une page dont le contenu m’intéresse. Je suis bien sûr porté à rechercher le texte où je trouverai mon information. Après quelques secondes, je vois la fin de cette pub avec le message final. Zut, j’aimerais la revoir au complet. Mais non, ce n’est pas possible. Pas de bouton « rejouer », rien. Bouton droit de la souris, ça ne fonctionne pas non plus. Recharge la page, niet. Au diable la pub, ce sera pour une prochaine fois.
Donc ma question est pourquoi délibérément ne pas permettre de rejouer une pub? Pourquoi ne pas la jouer en boucle? Pourquoi ne pas mettre un simple bouton « rejouer »? C’est un oubli gênant ou c’est voulu ainsi?
Bref, pire que de se faire agresser par la pub, c’est de ne pas être capable de la voir quand on veut la voir!
Categorie: e-marketing 10 comments »
Exacete, ca mest arriver a quelques occassions, jaurais bien aimer avoir l’adresser Web quon y mentionnait mais impossible de la revoir
Au fait pourquoi mes posts ne saffiche jamais ? (Doh, celui-ci ne saffichera surement pas non plus)
C’est souvent dans les exigences des sites annonceurs (les “publishers”) qui demandent que l’animation par exemple ne dure pas plus longtemps que 15 secondes, avec au maximum 2 boucles (par exemple celles de Radio-Canada…)
Il y a beaucoup de contraintes pour la production de publicités Web, surtout celle du poids maximum (souvent 40 Ko) qui limite énormément la créativité et les possibilités.
L’IAB Canada propose des standards assez suivis dans l’industrie (http://www.iabcanada.com/standards/fr_cuap1.shtml et http://www.iabcanada.com/standards/fr_cuap2.shtml)
J’avoue qu’un simple bouton “rejouer” pour les publicités Flash standards est une bonne idée!
Alors les contraintes des publishers priment sur l’intérêt des clients potentiels envers un message publicitaire. Drôle de façon de voir les choses…
En fait, il ne faut pas oublier qu’à la base cette pub n’est pas gratuite pour l’annonceur. La plupart des annonceurs se font facturer au CPM ( Coût par mille ) et l’annonceur choisi de mettre un capping (limite de visualisation). Connaissant bien les annonceurs,
ils ne désirent pas payer pour des fanas de la pub. Cependant un annonceur fier (trop rare!) de son marketing devrait mettre disponible ses campagnes publicitaires sur son propre site web, ce qui nous permettrait de revoir ces chefs d’oeuvre, classiques ou navets ! Dans un monde ou les activités marketing se mesurent en conversion …(utopie) l’âme même du publicitaire (concepteur) n’est plus qu’un simple moyen. Il nous reste toujours les nuits de la pub ou les portails spécialisés.
« l’annonceur choisi de mettre un capping (limite de visualisation) »
Celle là, je ne la comprends pas? Ça lui coûte quoi que je fasse rejouer sa pub 5-6 fois?
Chose certaine, ça ne m’incitera pas à devenir client. Une frustration, même petite, n’est pas ce que l’on désire que le visiteur retienne de notre message, non?
Le CPM (Coût par mille) n’est pas pour le nombre d’utilisateurs, mais pour le nombre d’impressions. Donc chaque fois qu’une pub est visualisée une fois, l’annonceur est facturé. Donc un capping de 3 par exemple, fera en sorte qu’un utilisateur ne verra la bannière qu’un maximum de 3 fois. (De plus, nous pouvons faire plusieurs types de capping i.e. mois, utilisateurs, campagnes, etc)
Donc pour répondre à ta question si chaque impression (visualisation) coûte à l’annonceur 0,10$ par exemple et que tu la visionnes 5-6 fois il sera facturé en conséquence…je te laisse faire le calcul !
Concernant ton dernier commentaire …nous sommes dans un monopole de la consommation..et souvent nous ne sommes pas client par choix, mais bien par dépit! Et dans cet ère, la notion d’être client n’est pas un choix mais un privilège…parlez-en à votre banquier ou assureur !
Mais ceci étant dit, le jargon utilise le terme ” clientèle cible ” se puisse-t-il que dans ce cas précis même après 5-6 fois tu n’aurais pas plus acheté le produit ou service en question…donc la pub aura fait sa job non ? Soit celle de s’adresser à un réel consommateur. Revenons à la base, le marketing est un outil de pratique commerciale au même titre que les RH. Une entreprise se doit d’être rentable, donc chaque 1$ investie doit se rentabiliser. Accepterions-nous qu’un employé réaccomplisse une même tâche 5-6 fois seulement parce qu’il aime la faire; ou qu’un camionneur emprunte les petites routes entre Mtl et Qc simplement parce qu’elles sont plus pittoresques ? Tout cela n’aurait qu’une incidence…la hausse des prix …et qu’est-ce que le client recherche …. des bas prix ! Walmart en regorge de cette clientèle type. Qui dit système économique dit toujours $ en bout de ligne.
Je comprends très bien ce que tu dis et je comprends la notion du capping. Mais es-tu en train de me dire que le capping s’applique aussi dans le cas où je clique un piton « rejouer »?? Je ne parle pas de recharger la page et de demander une nouvelle impression de la pub, mais bien de faire rejouer un script flash!!
Ça existe, on voit le replay en quelques occcasions, mais c’est rare. Pkoi ? Bof, parce que les interactions RePlay doivent frôler le zéro… Mais t’as raison, ça ne couterait pas plus cher de la faire …
Je considère par contre que la nécessité d’un bouton replay dénote probablement une mauvaise conception. Souvent, on démarre une anim ou une vidéo inner banner sur une interaction avec cette dernière. Rollover, clic, … À la fin de l’anim ou de la vidéo, il ne s’agit que de refaire la même interaction pour que ça recommence.
Ton cas de pub, c’est une vidéo qui est partie sans que tu la démarres ? Si c’est le cas, bien des éditeurs de sites nous empêchent de faire de telles bannières. ET celle-ci, lorsqu’admise, devrait en effet offrir un replay.
Sinon, à la fin d’une séquence, on revient au frame de départ, et ne reste qu’à interagir de nouveau pour que ça recommence.
S’il ne fallait qu’interagir pour la recommencer, je n’aurais pas écrit ce billet
Ce sont effectivement des pubs qui se lancent toutes seules et qui sont terminées lorsque je les vois!
Entièrement d’accord avec toi Steph! Chaque fois que je vois une pub du genre sur DuProprio.com, je me cogne la tête contre le mur. Mes amis les annonceurx, lorsque vous payez au CPM, assurez-vous que le visiteur puisse voir votre pub nom de Dieu!
Je suis sur que l’on a le même exemple en tête Steph …