Que faire avec AdWords pour le réseau de contenu?
Bien que je n’aie jamais eu de résultats réellement satisfaisants avec Google AdWords, je continue à faire des tests dans l’espoir d’améliorer les rendements de ces pubs.
Mes résultats me démontrent une chose : Le réseau de contenu n’est bon à rien.
Lorsque l’on fait une campagne AdWords, on peut faire passer nos pubs dans les recherches Google et dans le réseau de contenu.
La recherche Google, c’est lorsque quelqu’un répondant aux critères géographiques recherche un terme comme « analyse web » alors une de mes pubs est affichée à droite.
Le réseau de contenu, c’est toutes les pubs que vous voyez ici et là sur les blogues et sites web. Comme au bas de cet article, les pubs Google affichées sont celles du réseau de contenu. Google analyse ma page, détermine les pubs les plus pertinentes en rapport avec mon contenu et les affiche.
Ça semble bien, mais ça ne fonctionne pas réellement. En revanche, la recherche donne de bons résultats, mais pas assez nombreux.
Prenons 100 000 affichages de pubs sur l’ensemble des mes campagnes.
| Affichages | Clics | CTR | |
| Réseau de contenu | 91 000 | 19 | 0.02% |
| Réseau de recherche | 9 000 | 22 | 0.3% |
Jusqu’à présent, il n’y a pas de mal puisque je ne paie que pour les clics. Mais si on analyse un peu plus loin avec le « pas à pas » de iMinR, c’est là que je vois la déception.
95% des visiteurs du réseau de contenu cliquent sur la pub, restent moins d’une seconde et repartent aussitôt. Du reste, 4% ne voient que 2 pages. D’un point de vue économique, 99% du coût payé ne m’a rien rapporté directement ni même indirectement sur 15 jours.
Pour la recherche, c’est moins pire. 60% sont des rebonds inutilement coûteux. Le reste ont des comportement plus ou moins intéressants. J’évalue à 25% le nombre de visiteurs de la recherche Google qui sont qualifiés. Ce qui est quand même très bien. Ça tombe à 12% si j’ajoute le réseau de contenu…
Autrement dit, le réseau de contenu ne m’a apporté rien de bon et ceci vient avec une facture. Je commence sérieusement à penser que la majorité des clics sont des erreurs ou des clics pour profiter au webmaster. Dans tous les cas, ça ne me rapporte pas.
Alors quoi? Je cesse le réseau de contenu? Je n’active que la recherche? Les parutions sont moins élevées, mais plus beaucoup plus efficaces.
Morale de l’histoire : Vivement le « pay-per-action » au plus vite qui me permettra de payer au résultat. Et pour ça, je suis prêt à y mettre le prix qu’il faut.
Categorie: E-Commerce, Revenus web, Web général 16 comments »
Je ne suis pas surpris des résultats, mais probablement pas pour les raisons que tu crois. Je n’est pas ta liste de mots-clés sous la main mais disons que tu cibles une niche de marché très précises. Disons franchement que même si Google parvient tout de même à placer tes annonces, je serais surpris de voir beaucoup de sites à bons trafic parlant d’analyse web par exemple qui en plus utilise adsense. Si tu regardes rapidement la liste des résultats organiques, on peut rapidement voir que la plupart sont des concurrents, et ils n’ont pas AdSense sur leur site (pourquoi envoyer des clients potentiels aux compétiteurs). Deuxièmement, je tenterais de trouver des mots-clefs plus propices, comme tu es dans un segment de marché très ciblé, une bonne session de recherche de mots-clefs s’impose. Je sais pas, rapidement comme ca :
statistiques web: tu as celui la mais pas
statistiques traffic web
statistiques site web
statistiques sites internet
qui sont pourtant plus populaire…
Troisièmement, le taux de clic est désolant, en modifiant les mots-clefs et en testant plusieurs annonces différentes, je crois qu’il est facilement possible d’améliorer grandement les résultats. Le PPC ce n’est pas de l’ingénierie nucléaire, mais il faut quand même un peu d’expérience et d’essais/erreurs pour trouver la méthode qui convient à notre marché.
Pas très surpris que le réseau de recherche donne de meilleurs résultats que le réseau de contenu. Si l’utilisateur a tapé “analytics software” c’est probablement qu’il cherche une solution à un problème précis. S’il lit sur le sujet, c’est peut-être qu’il suit un cours?
Deux questions:
1) tes statistiques sont celles des pubs que tu achètes. les taux sont similaires à celles que tu vends?
2) les taux me paraissent faibles. Je cite qqpart un taux moyen de 3% pour les adwords. Tu affiches un taux de 3 pour mille.
Et deux observations
a) les pubs ne sont pas toutes faites dans le but de déclencher une action immédiate. Tes pubs de réseau de contenu pourraient se traduire par une (éventuelle) requête directe, ou par une probabilité + forte de clickthru sur un adword.
b) la science de la pub sur www n’est pas très développée. Je pense qu’il faut des modèles permettant de comprendre où en est le client dans son processus de décision, et lui offrir l’information appropriée
Les taux de clics de mes pubs sont en effet similaire au taux de clics des pubs affichées ici. Rares sont ceux qui obtiennent plus de 1%, tant vendeur qu’acheteur.
3% de taux de clic pour un adword? Peut-être avec des mots à 6$ ou 10$ de clic. Je n’ai pas les moyens de le tester!
J’ai suivi le comportement sur 15 jours. Je pense que j’arriverais au même résultat sur 30 ou 60 jours.
Dans tous les cas, la contrainte est le budget limité et les expériences ne sont pas très concluantes jusqu’à présent. Au moins, le réseau de recherche donne de bons résultats.
@maz Ça fait presqu’un an que je fais des essais et erreurs. Je veux bien croire que je ne suis pas un pro, mais je ne suis pas un dindon non plus. Et comme les essais ne sont pas gratuits, il faut bien choisir les théories à essayer.
J’utilise pas mal tous les outils de AdWords. Mes mots clés sont bien choisis en fonction de ce que le monde recherche. C’est sûr que je ne n’attends pas à avoir 1 000 clics par jour. De toute façon, je préfère un clic qualifié que 1000 clics qui ne m’apportent rien.
Bref, à date, le réseau de contenu ne me donne pas de bons résultats contrairement au réseau de recherche qui pourtant, utilise les mêmes mots clés.
Steph: ça doit dépendre du marché, mais moi j’ai fait la stratégie suivante:
Pour chaque mot clé (chaque mot clé à sa propre annonce, oui!) j’ai testé trois annonces. J’ai 60 mots clés sur ce projet, donc bcp de boulot.
À chaque semaine, pendant qq semaines je gardais l’annonce avec le meilleur CTR et j’en faisais deux autres pour concurrencer mon annonces gagnante.
Au bout de q
Steph: ça doit dépendre du marché, mais moi j’ai fait la stratégie suivante:
Pour chaque mot clé (chaque mot clé à sa propre annonce, oui!) j’ai testé trois annonces. J’ai 60 mots clés sur ce projet, donc bcp de boulot.
À chaque semaine, pendant qq semaines je gardais l’annonce avec le meilleur CTR et j’en faisais deux autres pour concurrencer mon annonces gagnante.
Au bout de qq mois, j’ai certains annonces qui ont 6-7% de CTR et pus de 60% de conversion…
Pas mal hein?
La clé? Chaque mot clé à sa propre annonce.
A+
Et tu as des résultats semblables sur la recherche et sur le réseau de contenu?
CTR pour adwords semblent tourner aux environs de 3%
CTR pour bandeaux 3 pour mille
Possible que tes mots-clés soient pas extra. Ceci dit, ce qui compte c’est la conversion, pas le CTR.
Ouais, c’est pour ça que le CTR me dérange pas puisque de toute façon, on paie au clic. Ce que je trouve désolant, c’est le nombre trop élevé de « rebound » du réseau de contenu par rapport au réseau de recherche.
Bref, j’enlève le réseau de contenu et ça me donne les mêmes résultats tout en me coûtant moins cher.
T’oublie la notion de “quality score” Steph, si ton CTR est plus bas que tes compétiteurs tu payes plus cher pour tes positions (et oui!!!).
Et franchement, je veux pas ostiner mais j’ai un ratio entre 3,5 – 7% avec adwords et entre 2-11% avec AdSense (les taux les plus bas viennent de sites peu ciblés mais à fort volume)…
C’est normal que le réseau performe moins bien que le trafic du moteur de recherche direct, mais a ce point j’ai rarement vu çà…
Hum, pour avoir 3%, il faudrait que je génère 10 fois plus de clics. À part avec de la magie noire, je me demande bien comment j’y arriverais. Avec tout ce que j’ai lu et essayé, soit je suis incompétent, soit je n’ai pas un créneau populaire ou soit c’est de même pour bien du monde.
De toute façon, je suis un vendu au pay per action. Si les coûts sont raisonnables, ça sera certainement plus profitable que le CPC.
Steph:
Pourquoi pas multiplier tes mots clés et faire une annonce par mot clé??
Ensuite tester des modèles d’annonces différents pour chaque campagne jusqu’a ce que tu atteignes ton max de CTR vs Conversion…
@maznetwork:
Tu es d’excellents taux de clics adwords, mais est ce que tu as remarqué une baisse de la conversion plus le CTR augmente sur tes annonces adwords??
Moi j’ai trouvé une balance dans les 2-3% CTR adwords qui génèrent dans les 50% de conversions, mais c’est le résultat de 3 mois de test sans arrêt. J’ai testé des annonces a 6-7% de clics adwords, mais elles convertissent moins.
A+
Une dernière chose Steph:
J’ai fait trois recherches:
analyse site web
analyse web
analyse traffic web
et ton annonce est pas la pour ces 3 mots… (j’ia regardé avec google.ch) mias ca me donne l’impression que tu as pas tout les mots clés que tu pourrais exploiter…
Pouruqoi pas ouvrir un système d,affiliation, je vais en vendre moi des abonnemens! (tu nous payes au clic? ;P)
A+
Je joue avec le positionnement géographique. Ch, c’est suisse ça? Alors c’est sûrement pour ça que tu ne vois pas d’annonce.
J’ai fait une plateforme d’affiliation, mais j’ai mis ça de côté pour l’instant. Par contre, si tu as des contacts avec des entreprises qui sont sur le web, écris moi, on pourra arranger quelque chose.
Alex: oui bien sur plus ton CTR augmente plus ton taux de convertion baisse à partir d’un certain pourcentage, c’est normal et pas trop grave en fait, du fait que la baisse de convertion est compenser par l’augmentation du quality score et donc, du CPC. L’important dans le fond, c’est de maximiser le ROI.
Bravo pour ton analyse du réseau de contenu.
je suis d’accord avec toi, ça marche pas très bien.
Mais que pense tu de(l’emplacements contrôlent des offres sur le réseau de contenu uniquement)