Question : Comment monétiser sans la pub?
Je me suis fait poser une colle sur comment générer des revenus avec un site Web sans pub. Je ne trouve pas de réponse intelligente alors je vous soumets le problème :
Contexte :
Vous avez lancé un site grand public et vous avez des résultats surprenants. Votre site attire chaque mois 10 M de visiteurs et 45 M de pages vues. Côté trafic Web, vous êtes bien servi.
Contraintes :
Il ne doit y avoir aucune publicité sur le site et ce n’est pas un site pour vendre des produits ou services. Donc on ne peut demander de l’argent directement au visiteur. Et le tout doit être conforme aux lois et à l’éthique.
Question :
Comment générer des revenus avec ce site?
Ça ferait une excellente question d’examen dans un cours au MBA en affaires électroniques. J’ai beau me creuser la tête, je ne trouve pas comment monétiser et rentabiliser dans un tel contexte. Il faut visiblement penser hors de la boite! Think out of the box comme ils disent… Des idées?
Categorie: Revenus web 45 comments »
Pas de pub, pas de co-branding du site, pas de pub dans le rss ? Pas d’abonnement au contenu ? C’est bien ça ?
C’est ça.
Je ne sais pas si un tel modèle d’affaires existe présentement. Mais ça ne veut pas dire qu’on ne peut pas monétiser. Il faut juste trouver comment!
La question est difficile. Parce que même si tu connais tes visiteurs et que tu réussis à les sonder pour mieux les connaitre, tu ne peux même pas utiliser ces données pour des annonceurs.
L’idée irait vers la récupération des adresses courriels en opt-in pour recevoir des offres spéciales, des infos par courriel et monétiser cela ? Sinon, je ne vois pas !
livres, offre de services…
Produits dérivés? S’en servir comme levier pour d’autres projets?
Admettons que le site traite d’une thématique particulière… (gadget, techno, gossip ou même cuisine etc.) Dans ce cas, le publi-rédactionnel est il une opportunité? Je te conseille d’aller voir cette vidéo toute fraîche :
http://tinyurl.com/29vz6l
un site à fort trafique sans publicité mais avec une expérience forcement particulière et intéressante pour brasser 10M de visiteurs et 45M de pages vues permet:
- d’un coté d’établir des statistiques sur ce qui marche en ce moment, les sujets qui intéressent, etc. Statistiques qui peuvent être revendues à des entreprises pour leur permettre de développer des objets qui marchent, des thèmes qui intéressent. Dit autrement: revendre des études consommateur à grande échelle.
- d’un autre coté un site visité régulièrement et exploré par le visiteur (grande nombre de pages vues) permet d’établir le profil de l’utilisateur, profil revendable à des régies pub pour qu’elles proposent des pubs qui correspondent à cet utilisateur spécifique: en d’autres mots: faire ce que fait google en enregistrant le plus d’info possible sur chacun de nous.
Pour l’instant c’est tout ce que je vois: l’aspect masse d’un coté (nb de visiteurs), l’aspect individu de l’autre (nb de pages vues).
Porno?
“Le porno-blogue à Steph! Seulement $4.95/mois!”
C’est comme si tu lançais un magazine papier, qui serait gratuit et sans publicité. Tout ce que je vois comme possibilité, c’est de se montrer tellement important et essentiel que tu réussiras à justifier une subvention
Évidemment pour mieux répondre ça nous prendrait un contexte. C’est un site de quoi et qui vise qui? Il y a des cibles plus payante que d’autre!
Mais bon je dirais par l’étude des tendances et élaboré un analyse du comportement du visiteurs. Et bien entendu revendre cette information au plus offrant.
Avec 10M de visiteurs, il y a moyen d’obtenir beaucoup d’information sur un créneau XYZ. Par les sondages, les habitudes de navigation sur le site ou encore sur les recherches effectués sur le site. Il y a un bon paquet de métrique qui pourrait être intéressante pour une boite de marketing si la cible est bien définie.
Un bon exemple: Il y a une firme spécialisée, http://www.bigchampagne.com/ qui est spécialisée dans l’analyse des réseaux P2P. Leur travail, trouver quelles chansons sont téléchargées par marché et à quelle fréquence. Ils revendent ensuite l’information aux compagnies disque. Ça leur donne un bon indicatif de quel tube il faut pousser à la radio pour vendre un artiste.
Aucune publicité visible et des millions à la clé.
Effectivement, avec plus d’infos, ça serait plus simple de répondre. C’est un site de quoi ?
Perso, j’ai viré les pubs de mon blog il y a quelques temps (question de principes, la pub, c’est le diable
)
Depuis peu, je suis en train de tester les liens partenaires amazon : j’ajoute des liens vers des bouquins dans la sidebar, et je touche une commission pour chaque truc que je vends.
C’est le seul moyen de rentabiliser mon blog que j’ai trouvé et qui ne me donne pas l’impression de vendre mon âme.
Avec une telle demande, c’est clair qu’on peut vendre les habitudes de naviguation, les stats, produits dérivés, offrir des services spécialisés selon le secteur…
ex: un blog qui parle de publicité vs ouvrir une boîte média qui vient supporter le site et offrir des services de création, graphisme, reproduction, experts conseils, création de sites webs, régie publicitaire,( the sky is the limit)…voir même créer un magazine spécialisé payant(imprimé) qui sera sans doute en mesure d’atteindre un % du marché, etc…
Selon moi il ne faut pas se fier trop trop au dicton Think outside the box, mais plus Think inside the box ( where you’re market is)
en exemple, le blog de Stef pourrait faire bien plus qu’un maigre 100 $ / mois de ad sens si il créait un webzine où spécialistes de TI à travers le monde pourraient écrire des articles par categories afin de devenir une véritable référence (créer des pseudos rédacteurs)…du genre ”branchez-vous.com” mais pour les professionnels
mais bon local then global right ? …
Là où il y a une demande, il y a de l’argent…
Tout problème à solution mais là la solution…c’est le problème.
Il n’y a peut être pas de solution parce qu’il n’y a pas de problème. Sincèrement, avec 10 M de visiteurs et 45 M de pages vues, il faudrait être fou pour ne pas vendre de pub, produit ou service
Si je prend pour hypothèse que ce pourrait être un site du genre “prévenir le suicide chez les jeunes”, ou “arrêter de fumer”, ou “vivre en santé”, ou même Tourisme Québec, ou le site du 400ièm de Québec: pas de pub, pas de produit, pas de service (ou peut-être très indirectement), et on ne demande évidemment pas d’argent…
Un site web a toujours une raison d’être… comment générer des revenues? La question n’est pas de “monétiser”, mais plutôt de voir comment on mesure le ROI. Dans un tel cas, est-ce le nombre de personnes inscrites au programme “mieux vivre”? Peut-être de façon indirecte, en évitant des couts pour la société? La réduction du nombre de suicides? La participation des entreprises touristiques qui paient des taxes (dans le cas de Tourisme Québec)? etc.
Pour en dire plus sur le site, c’est un site grand public tout ce qui est de plus normal : Ça peut être sur les chats, les voyages, ou sur divers sujets comme un ensemble de forums de divers sujets pourquoi pas. Bref, peu importe le type de site, ce modèle d’affaires pourra sûrement s’appliquer à plusieurs sites.
Il y a de bonnes idées : Les emails opt-in, le levier pour d’autres projets, publiredactionnel… J’aime beaucoup le #7 qui parle de stats des tendances (qui revient au #10 et #12).
Le porno de Fagstein? Ouais, pourquoi pas
L’idée de la subvention est bonne quoique c’est spécial comme modèle d’affaires. Mais bon, ça marche plutôt bien pour la culture québécoise!
Chris marque des points avec son idée de l’industrie du disque (#10)
#11 Thibault, ça marche pour vrai ces liens? Est-ce plus payants que AdSense?
#13 Je sais que c’est étrange de ne pas parlé de pubs, mais c’est exactement le but de l’exercice : Peut-on faire de l’argent autrement?
#14 Steph Hamel, j’aime beaucoup l’idée du ROI comme la diminution du suicice ou la baisse des coûts en soins de santé. Pour un site à saveur sociale, c’est très bon. Mais c’est un peu idéaliste pour des gens capitalistes qui veulent s’en mettre plein les poches! héhé
D’autres idées? Perso, j’avais en tête les stats et les profils que l’on pourrait revendre. Mais j’aimerais trouver quelque chose qui sort de l’ordinaire, comme Google avec ses liens textes sur la recherche à l’époque!
j’ai peut être la solution mais je préfèrerai la vendre
Nan je déconne…
Je me disais peut être l’intégrer dans une logique de portail avec des sites “frères” qui eux peuvent se permettre le modèle traditionnel.
En fonction de la thématique il y a aussi le mécénat mais là c’est plus balèse. Si par exemple le site traite d’écologie, il faut trouver 1 ou 2 grosses boites qui pourraient financer et qui en contre partie pourraient se réclamer de soutenir une “cause”. Après c’est évident que la thématique est centrale dans ce cas.
Un autre modèle classique, c’est l’idée du concours genre une marque offre quelques produits et est visible dans l’espace dédié bien que ça reste de la pub déguisé c’est pas du CPM.
Sinon plus balèse, si y a vraiment une grosse communauté fidèle, tu ajoutes un onglet Pub.tv une webtv avec QUE de la pub ciblée et l’internaute qui a envie de trouver des produits en rapport avec le site peut se mater volontairement le programme pendant quelques minutes.
Si le contenu est bon tu peux aussi le vendre à des portails, sites médias, ils ont du contenus original qu’ils “aspirent sur leur site et ils payent une redevance.
Encore ?
Comment générer des revenues avec un tel site? On fait comme Wikipedia et on appelle aux dons. 1,5 millions de revenues en dons pour l’année 2006.
Bon ben il ne reste plus que la manipilation de masse ou comment prendre le contrôle de l’inconcient collectif pour, une fois sortie de toile, les internautes adoptent le comportement que tu leurs as sournoisement glissé dans le contenu de tes messages (aller acheter tel truc, voter pour ça,faire ceci, etc…).
Bien sûr, tu serais au préalablement payer par tes commanditeurs.
Un peu comme le modèle de la télévision parfois…
Les commandites et des ententes avec un moteur de recherche. Regardez Mozilla par exemple, en mettant le moteur de recherche de Google par défaut, il faut des millions par année en revenus publicitaires dérivés sans afficher cette publicité. Le reste étant des commandites à partir de certaines compagnies désirant investir dans le projet.
Bon, je vous l’accorde, ce n’est pas accessible à tous, mais à partir du moment ou le projet a une certaine envergure, c’est possible.
Tu demandes à tes usagers de se créer un profil et tu revends leurs informations. Personnellement, ça me pue au nez, mais y’a plein de monde qui le font, non?
@Seb En effet, j’ai aussi problème ethique avec ce truc. Mais c’est légal et même très courant.
#19 La recherche peut rapporter autant? C’est intéressant. Ça doit prendre un certain trafic de visiteurs habitués par contre. Enfin, j’imagine?
#17 Les dons, c’est une bonne idée. Par curiosité, est-ce qu’il y a un site francophone qui vit de ce modèle?
#16 le mécénat, c’est une forme de commandite. Ça peut fonctionner si on de bons contacts pour faire sortir le gros chéquier!
Si je posais la question à Google, je serais curieux de voir ce ce qu’ils auraient comme idées!
Dans un même ordre d’idée, Nine Inch Nails vient de ramasser 1.6 M$ avec son album en ligne : technaute.cyberpresse.ca/...html&ref=cyberpresse
Il existe un marché qui n’a pas encore cité : celui de l’éducation. Quand je faisais ma maîtrise en gestion du commerce électronique, nous étions très souvent à étudier des cas provenant du Harvard Business School et d’autres éditeurs renommés dans les hautes sphères du savoir (pfff!). Je suis certain que plusieurs universités canadiennes seraient extrêmement intéressées par un cas canadien en commerce électronique.
Les universités, contrairement à une certaine partie de l’industrie, ont l’habitude de payer les droits d’auteurs et d’être plutôt réglo là-dessus. Je suggère donc de discuter avec des professeurs d’universités qui offrent des programmes en commerce électronique des besoins criants dans ce domaine afin d’offrir des données et des problématiques d’actualité.
Étudier Google et Microsoft, c’est bien le fun, mais avoir un exemple de chez nous, ça serait génial.
Selon cette nouvelle:
http://www.clickz.com/showPage.html?page=3624399
La fondation Mozilla a fait près de 53 millions de $ en revenus en 2005 seulement avec les recherches Google de son navigateur.
Mais bon, faut dire qu’ils ont une entente avec Google, je doute qu’un particulier puisse faire de même!
c’Est Simple créé un portail et on est paye pour ce que l’on ecrit c-a-d :si on parle de renovation on parle de notre sujet et on peut se faire payer par ” rona ” si on le mantionne dans l’article, ce qui d’apres moi pourrais marché si notre site est reconnue et tres crédible.
Une idée comme ça :
Et si, pour qu’un tel site fonctionne, il y aurait un bailleur de fond? C’est a dire un site web capitaliste qui fait la promotion de ce site «communautaire». Le sujet du site servira bien sûr ses intérêts mais ce sera sans parler de son produit directement. Ce sera à lui de faire de la publicité sur son site corporatif et dans les répertoires pour que les visiteur fréquente le site «sans revenu». Il me semble que se type de site doit bien exister en ce moment.
C’est pas très nouveau comme concept «magazine». Par exemple il suffit de retirer la publicité du magazine Ricardo et de l’offrir gratuitement et ce serai toujours un support très rentable pour l’émission du même nom.
«Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme.»
Tiens!
Je viens de dire autrement ce que Marc-André parle à propos de Rona.
Comment monétiser un site sans pub ? Sa revient à se demander comment monétiser un journal, un magazine, une radio, une chaîne TV sans pub. Et que je sache il n’eexiste pas un journal, un magazine, une radio ou une chaîne TV qui a un modèle économique non basé sur la pub.
Je pense donc qu’il n’existe pas d’alternative à la publicité pour un média, on peut éventuellement penser à faire payer l’accès au contenu mais à l’heure du tout gratuit je ne pense pas que cela marche.
Contre-exemple: “Le Canard Enchaîné” qui vit sans aucune pub depuis bientôt près d’un siècle
P
Et le Canard Enchainé est-il gratuit ? Non.
Les gens n’aiment pas payer mais ils n’aiment pas non plus la pub. Pourtant c’est soit l’un soit l’autre, aucune solution de rentabilisation parallèle n’est valable à mon sens. Même les dons ne marchent pas.