Question : Comment monétiser sans la pub?
Je me suis fait poser une colle sur comment générer des revenus avec un site Web sans pub. Je ne trouve pas de réponse intelligente alors je vous soumets le problème :
Contexte :
Vous avez lancé un site grand public et vous avez des résultats surprenants. Votre site attire chaque mois 10 M de visiteurs et 45 M de pages vues. Côté trafic Web, vous êtes bien servi.
Contraintes :
Il ne doit y avoir aucune publicité sur le site et ce n’est pas un site pour vendre des produits ou services. Donc on ne peut demander de l’argent directement au visiteur. Et le tout doit être conforme aux lois et à l’éthique.
Question :
Comment générer des revenus avec ce site?
Ça ferait une excellente question d’examen dans un cours au MBA en affaires électroniques. J’ai beau me creuser la tête, je ne trouve pas comment monétiser et rentabiliser dans un tel contexte. Il faut visiblement penser hors de la boite! Think out of the box comme ils disent… Des idées?
Categorie: Revenus web 45 comments »
Non, le Canard n’est pas gratuit je suis bien d’accord. Disons que je répondais plus précisément à la phrase du post précédent:
“Et que je sache il n’existe pas un journal, un magazine, une radio ou une chaîne TV qui a un modèle économique non basé sur la pub.”
Et vu la part de la pub dans les budgets des journaux et magazines (gratuits ou pas) je trouve la performance du Canard quand même assez remarquable…
P
Perso, je n’ai rien contre la pub en générale mais comme d’autre, je n’aime pas la pub « à la mauvaise place, au mauvais moment, à la mauvaise personne ». Cette pub là est à éviter. Si dans ton site tu as moyen d’établir cette pertinence, tu as de la pub sans être interruptive – ok, ok – je prêche pour ma paroisse.
Autre scénario. Prenons l’exemple de Youtube – on s’entend qu’il n’y pas assez de pubs pour rentabiliser directement le site, alors le défi est le même. Youtube pourrait créer des émissions de télé qu’elle revendrait à des stations avec des thèmes comme « Confessions », « Spoofs » ou « Shame on me ». Fier de leur connaissance de la popularité par région, il pourrait quasi assuré les télé-diffuseurs du succès. Ces derniers payeraient pour ce contenu évidemment et le rentabiliseraient avec de la pub.
Se servir d’un site pour générer du contenu pour ensuite le revendre dans des média trad. Cool.
Avec le edge qu’on pourrait même redonner une partie des revenus aux contributeurs. Une relation d’Affaires ouverte où le site et les visiteurs-contributeurs sont du même côté de l’équation de monétization.
Très intéressant ton lien lien avec Youtube. Je me demande d’ailleurs ce qu’ils se passent de leur côté…
Si la contrainte no-pub est si chère au propriétaire du site, je ne vois qu’une méthode… laisser les autres s’en occuper et revendre la belle affaire.
Est-ce qu’il y avait de la pub sur Facebook avant que celui-ci soit racheté ?
Je ferais de la recommandation de produit avec des liens vers des « affiliates » genre Amazon. Je pense que si c’est fait avec de la classe, ca peut être très informationnel et non commercial. Tu ne vends rien directement, mais tu recommande des trucs ici et la qui on rapport avec ton site.
Par exemple, si ton site parle des bananes, tu peux pointer vers des livres de recette sur les bananes, des pyjamas avec des dessins de bananes, des lecteurs MP3 en forme de banane, etc. Tu récupères quelques cents pour chaque vente tout en apportant un service à tes lecteurs avide de bananes…!
C’est « fair » ca?
trop peu d’infos sur le proprio comme sur le site pour avoir des idées originales… (et pas encore écrites ici)
mais là comme ça me vient:
- repasser dans la vraie vie et lancer un genre de club à la France Loisirs. la carte d’adhésion est gratuite, tu choisis dans un catalogue des articles liés au sujet du site à prix ‘réduit’ : toute petite réduction au début, puis avec l’ancienneté les réducs augmentent… seule contrainte, t’engager à acheter un article par an/trimestre/à choisir. bien sur ce catalogue est construit sur de solides et trébuchants partenariats, et quand il y a un nouvel article dans le catalogue, ce n’est donc pas de la pub c’est un article de fond qui explique pourquoi il vous faut absolument à tout prix ce truc chez vous sous 48h.
France Loisirs fait ça depuis treeees longtemps.
- s’il ne veut pas essayer de s’enrichir sur le dos de ce site, il peut essayer de passer ses visiteurs en membres de son association, et ensemble ils chercheront des solutions pour payer le site ? soirées, festivals de soutien, collectes de fond aux feux rouges, paypal…
@Steph : ben, les liens vers les livres, ça peut être assez efficaces. Ça paye quelques dizaines de centimes par bouquin. Si on en vends beaucoup, les revenus montent vite.
En ce moment je travaille avec 3 amis sur un city guide communautaire convergent web-mobile. Ca fait un peu trop, oui je sais… En gros un guide où l’on peut trouver des infos en fonction de son profil pour organiser ses sorties avec ses amis avec une fonction géolocalisée… Le tout sur Internet et sur Mobile. ET la problématique de la pub s’est posée. Nous ne voulions pas de bannières et autres liens sponsorisés.
Nous avons opté pour 2 solutions:
- l’affiliation pour la réservation resto/hôtel…==> Sur chaque page établissement la possibilité de réserver via nos partenaires, on touche une marge arrière la dessus.
- 2eme solution grâce à la géolocalisation et au profil utilisateurs, au sélection des lieux en favoris… Nous proposons aux établissements d’envoyer des alertes plus ou moins chers en fonction de la qualité du ciblage pour assurer un taux de remplissage ou fidéliser des clients. On sait que la fidélisation coûte bien moins cher
Qu’en pensez-vous?
@vavapiolou
l’affiliation fait du sens, si vos utilisateurs ne sentent pas que vos suggestions sont biaisées par vos commissions et si assez de peits commerces ont des programmes d’affiliation déjà en place (ce que je doute),
les alertes, ça marchera pas selon moi : trouver des commerçants à la pièce sera trop couteux, les cas de figure trop rare et en plus les usagers se sentiront spammés.
celà dit, meilleure des chances…
Les alertes peuvent aussi être proposé à des groupes comme Accor (hôtel) lorsque leur taux d’occupation est un peu faible, mais effectivement cela demande beaucoup de commerciaux à disposition…
Merci pour votre avis
Bonjour
ça change de ce que h’ai l’habitude dee lire ! très joli votre design aussi 
Merci pour ce bllet
j’adore le design de ce blog, qui l’a desiné ? il est libre le thème? 
Bonjour, billlet très intéressant
j’apprécie votre blof; navrée d’être hors du sujet mais c’est sypa ce design 
à bientôt !
Ta question est trop vague…
Quel est ta définition de publicité ? Conventionnelle ? (program affiliés, CPM CPC etc)
Je peux penser à plein d’exemples de sites web qui sont des références dans leur domaines sans toute fois amener un retour directe. Ils sont normalement financer par des associations de développement pour un marché spécifique.
Un autre exemple au quel je peux penser est le blogue de Seth Godin. Il l’utilise pour se batir un nom… ce qui fait vendre ses livres et séminaires.
Certaines corporations ont des sites très utilisés pour améliorer le service à la clientèle, et publier de l’informationi sur ce qu’il font, sans tirer aucun revenue directement du site. Mais je suis certain que ce n’est pas de ça que tu parles dans la situation présente.
Y a pas mal d’idées qui sont déjà reprises dans les réponses précédentes : j’aime bien le principe des concours, car même si c’est une forme de publicité, c’est une pub sur mesure pour le blog et ses lecteurs, et qui offre un avantage au lecteur. Sinon, perso, je viens de commencer un blog (qui est très loin des 45 M visiteurs
) dans le but de valider mon expertise dans un domaine afin de m’aider à vendre cette expertise comme consultante dans un deuxième temps. Ca peut aussi mener à l’écriture d’un livre. Mieux : un e-book que tu vends en téléchargement à tes visiteurs !
Quant à la revente des profils utilisateurs, je ne sais pas chez vous au Québec, mais ici (Belgique), il y a pas mal de lois contraignantes en terme de respect de la vie privée et des données personnelles, cela implique qu’il faut demander un opt’in à tes abonnés. Et en fait, quelque part, je trouve ça encore plus pourri de vendre des profils que d’afficher de la pub que le visiteur a le choix de regarder ou non…