Tricher avec AdSense
D’un point de vue d’un éditeur de site web, ne pas jouer avec le placement des pubs adSense équivaut à ne pas vouloir faire de l’argent. Du moins, à ne pas vouloir maximiser ses revenus. Il y a plusieurs façons simples de générer plus de clics et, par conséquent, générer plus de revenus.
D’un point de vue d’un annonceur, combien de ces visiteurs qui atterrissent sur leur site sont en fait de vrais visiteurs intéressés par le message de la pub? Pour l’avoir testé plus d’une fois, je trouve qu’un nombre important de clics ne mènent à rien. Et par « rien », c’est vraiment rien. Avec la mesure d’audience, on voit facilement que la majorité des visiteurs ne font qu’effleurer la page d’accueil et qu’ils passent en moyenne moins d’une seconde sur le site…
Est-ce que c’est réellement tricher? Probablement pas. La plupart des méthodes utilisées sont conformes aux politiques de Google. Et si Google restreint trop, il y aura moins de clics. Moins de clics, moins d’argent pour Google pour acheter des sites web non rentables à 1.65 M$.
Donc, pour un annonceur, le moyen le plus sûr de ne pas perdre son argent au profit d’éditeurs qui « cachent » les pubs partout pour générer des clics « accidentels », c’est d’annoncer uniquement sur les pages de recherche Google. Les pubs sont uniquement affichées sur Google à la suite d’une recherche sur un mot clé défini par l’annonceur.
Par contre, ces pubs sont chères sans bon sens. J’ai moi-même expérimenté des pubs à 6$ du clic. Et ce n’est pas le plus dispendieux parce que c’est en français… C’est combien en anglais pour un mot comme « Finance » ou « Loan »?
Ainsi chaque fois qu’une personne clique sur cette pub, un 6$ sort de mes poches. Après 100 clics, c’est 600$. Quand ça vient de coûter 600$ et qu’il n’y a aucune vente et pire, aucune inscription ou demande d’information, ça coûte cher. Très cher.
Bref, tout ça pour dire qu’il y a un phénomène étrange là dedans : Les éditeurs doivent tout faire dans le possible du légal pour générer le max de revenus et les annonceurs doivent tout faire pour améliorer le taux de conversion. Mais comment améliorer celui-ci si la majorité des visiteurs n’ont pas de réel intérêt?
Espérer que les éditeurs sacrifient une part de leurs revenus pour afficher de la pub de manière plus « correct » pour les annonceurs est de rêver en couleur. Je pense que, malheureusement, le fardeau revient à l’annonceur qui doit mieux choisir ses mots clés, diversifier ses méthodes de publicité, répartir son budget autrement, améliorer sa page d’accueil, etc, etc.
Categorie: Revenus web 6 comments »
Pour que les pubs donnent quelque chose, elle doivent être bien ciblées et donner sur une page intéressante. Même si de nombreux clicks ne convertisse pas en vente. L’ajutement du texte et de la “landing page” aideront à augmenter la conversion.
Pour ce qui est des mots comme Loans. Mieux vaut cibler une niche un peu plus spécifiques. Ex: Bad credit loan for house. Les couts pour ce genre de marché sont plus élevés car les persectives de revenus le sont tout autant.
Je n’entrerai pas dans les détails, mais suite au lancement de mon site de sports Fanatique.ca j’ai activé une campagne AdSense uniquement sur le site de mon principal compétiteur RDS.ca. J’ai choisi les mots-clés les plus économiques, et mis un prix plafond le plus bas possible pour chaque clic, en espérant qu’un manque d’annonces payantes fasse en sorte que mes annonces fassent surface le plus souvent possible.
Voilà donc que j’arrive de voir mes résultats et ils sont très probants. Plus de 60,000 affichages de ma pub pour des peanuts. Considérant la valeur de ce placement, le taux de conversion et de fidélisation des visiteurs me semble plutôt intéressant. Bref, ça a toute l’apparence d’un intéresant succès.
À même pas 50¢ le nouveau visiteur, si ce dernier a 30% des chances de revenir sur mon site après sa première visite (vu le ciblage, ça me semble envisageable) je crois que le jeu en vaut largement la chandelle.
C’est un placement de pub travaillé et non « at large ». J’ai déjà vu moins d’une centaine de clics pour plus de 500 000 affichages. On ne peut pas dire que le trafic à eu l’effet d’un tsunami dans ce cas!
C’est certain que si ont cible des Mots “at large” et que on ne met pas d’options de targeting (exact match, phrase math ou encore limité à un territoire géographique..) plus précis on va générer plus d’affichages .. moins pertinents. Donc normal que la conversion ne soit pas bonne.
En plus si l’offre, la landing page et le site ne sont pas crédible, attrayant ou compétitive… Il peut ne pas y avoir moin ou pas de conversion du tout. C’est la même chose pour n’importe quelle offre publicitaire.
Plus pratique : mettre tout le monde sur un même pied d’égalité => AdBlock pour Firefox (et AdShield pour IR).
Plus égalitaire, pas possible
Il semblerait que depuis quelques mois google veuille réellement en finir avec les clics de mauvaises qualité (cf:le lien de mon pseudo)
LebossTom